嘉賓合影

北京3月12日2018年是全面貫徹落實黨的十九大精神的開局之年。黨的十九大報告指出，“建設現代化經濟體系，必須把發展經濟的著力點放在實體經濟上。”實體經濟的發展離不開打造中國的領軍企業，離不開中國品牌的塑造和發展。2018年全國兩會期間，人民網·人民健康聯合多家機構共同舉辦“健康中國人”系列圓桌論壇。在“打造領軍企業·助力中國品牌”專場，來自食品、酒業、醫藥、醫療器械領域的5位嘉賓齊聚一堂，共議如何打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展邁入“高質量時代”。共話中國品牌發展之路。

用創新和質量支撐品牌

邁瑞醫療董事長李西廷表示，創新和質量是支持品牌的強有力基礎。如果產品不好，品牌再響亮，最終也會被市場淘汰。

談到對品牌重要性的深刻體會，李西廷稱，邁瑞作為中國領先的醫療器械企業，其品牌如今已經走向全球的最高端市場，麻醉機、呼吸機和監護儀等已經在歐美地區成為客戶采購的優選對象，這一切都源于邁瑞的產品質量、售后服務以及創新性成就。

他還指出，企業一定要堅持自己的企業文化。創新和研發是“硬”實力，企業文化是“軟”實力。邁瑞的愿景是成為守護人類健康的核心力量，使命是普及高端科技，讓更多人分享優質生命關懷；邁瑞的核心價值觀是“客戶導向”“以人為本”“嚴謹務實”“積極進取”。而這些“硬”實力和“軟”實力，都是支持邁瑞30年增長最有力的基礎。

要發自內心地尊重消費者

“塑造中國品牌、推動品牌經濟是高質量發展的關鍵。拿什么塑造中國品牌、實現高質量的發展？”回溯茅臺品牌的發展歷程，全國人大代表、茅臺集團副總經理、習酒公司董事長張德芹給出回答并提出了期許：“塑造中國品牌就應該在企業品牌的核心上下功夫，要發自內心地尊重消費者。同時，全社會要尊重創新、保護創新。”

張德芹認為，企業的誠信體系、企業的責任擔當、企業的服務意識、企業對消費者的尊重以及企業順應時代所進行的不竭創新，這些都是塑造中國品牌，助力中國品牌走出去的根本所在。

政府工作報告中提出，“強化知識產權保護，實行侵權懲罰性賠償制度。” 張德芹指出，創新是實現高質量發展源源不斷的動力。對于創新的成果，一定要給予尊重、加強保護。他呼吁全社會共同保護知識產權、尊重創新成果，完善誠信體系和知識產權保護體系建設。

建立可追溯的食品安全保障體系

全國人大代表、山東龍大食品集團有限公司董事長宮明杰表示：“好酒也怕巷子深，打造健康產業的優質品牌，需要做到源頭可追溯、過程可控制、質量可檢測。”

宮明杰結合自身的品牌經歷指出，龍大是最早在中國建立食品安全保障體系的，這個體系包括三個部分：第一個部分是從源頭上控制食材的出口，源頭有保障，產品才有保障；第二個部分是建立檢測體系，龍大最先在國內打造了領先的食品檢測中心，檢測能力和檢測標準與日本同步；第三個部分是打造可追溯體系。這一體系贏得客戶和市場的持續認可。宮明杰同時指出，在國內市場上，打造品牌不能僅僅靠產品質量，品牌的企劃和傳播也至關重要。

政策支持是塑造品牌的關鍵

全國人大代表、湖南時代陽光藥業股份有限公司執行董事、副總經理唐純玉表示，企業需要通過創新和加大宣傳力度樹立品牌，而國家對優秀企業出臺鼓勵政策也是打造民族品牌的關鍵。

唐純玉指出，中藥企業在打造品牌上需要注重對中藥的傳承和發展，具體要做好三個方面：首先，從企業層面來說，要注重創新。中藥創新既包括對其成分的有效物質基礎進行研究，也包括要從傳統生產工藝向現代化生產工藝轉化，還包括將智能化、信息化融入到中藥制造體系中等；其次，從國家層面來說，企業創新要花費很大的成本，需要國家政策的支持和鼓勵。她建議在招標采購方面，高品質的產品應該優先被采購，優質優價的招標采購政策就是對民族品牌的肯定；最后，企業要加大宣傳力度，讓品牌為更多消費者接受。

通過差異化競爭實現品牌提升

全國政協委員、義翹神州董事長謝良志表示，品牌企業不僅要生產百姓能用得起的藥，同時也要兼顧國際市場、高端市場，通過差異化競爭實現品牌提升。

謝良志從國際化需求角度介紹了中國品牌建設上存在的問題，他指出，國內和國際藥品領域差異較大，一方面是百姓認為在國內看病難、看病貴；但另一方面，國際上高端品牌的藥品卻受到部分消費者的青睞。

謝良志呼吁，在未來品牌建設上，中國市場要差異化競爭，這體現在質量、工藝、成本上，品牌企業不僅生產讓普通百姓能用得起的藥，同時也要兼顧國際市場、高端市場，把國內國際市場聯合起來，通過差異化競爭實現品牌提升。